Anuncios en la web más rentables… Vamos a hacerlos más grandes!

Estamos en época de crisis. Toca apretarse el cinturón e ingeniárselas para intentar monetizar al máximo el negocio que queremos que sobreviva en la web. Y os preguntaréis… Si hacemos los anuncios de nuestra web más grandes, ¿no conseguiremos que más usuarios se fijen en ellos y, por lo tanto, no reporte más facturación?

Pues parece ser que es lo que opinan la Online Publishers Association. Según informa TechCrunch en Big Websites Start Running Bigger Display Ads. Big Mistake., 37 de los miembros de la Online Publishers Association entre los que se encuentran The New York Times, Forbes, ESPN, CNN y MSNBC.com van a empezar a mostrar anuncios más grandes en sus sites. Podéis ver un ejemplo gráfico, en el propio artículo de TechCrunch.

No se si a vosotros os ocurre lo mismo pero tengo la impresión que no es únicamente una acción que se esté tomando al otro lado del Atlántico sino que más bien es una acción que se está aplicando en todo tipo de webs sean de donde sean.

Al leer la noticia me ha hecho reflexionar sobre los orígenes de Google. En una época en la que el pop-up y la publicidad agresiva estaban al orden del día, ellos, con toda la necesidad de financiación que tenían, decidieron evitar el camino fácil de invadir la web con anuncios y apostaron por tomar el camino difícil de investigar en una publicidad no agresiva con el usuario que tan buenos resultados les ha estado dando estos últimos años.

Señores, sigan inundando sus webs con más formatos publicitarios y no se estrujen la cabeza pensando en alternativas para obtener ingresos aportando valor y ya verán como les irá. No me extraña que épocas de crisis sea sinónimo de épocas en las que aparecen nuevos grandes negocios.

Microsoft invierte finalmente en Facebook

facebook

Ni Google, ni Yahoo!. Finalmente ha sido Microsoft la que se ha ganado la confianza por parte de Facebook. De esta manera, Microsoft ha pagado $240 millones para adquirir el 1.6% de Facebook (WSJ). Esto sitúa el valor de la red social en $15.000 millones, una cifra que dudo mucho que estén dispuestos a desembolsar alguno de los «grandes» por mucha proyección que tenga Facebook.

Gracias a esta inversión, Microsoft se asegura la venta de anuncios publicitarios en la red social fuera de los Estados Unidos. Además, con esta operación da un paso importante en la lucha del mercado publicitario que mantiene con Google. Parece confirmarse que Google se desmarca de Facebook y decide tirar por su cuenta por lo que no es de extrañar que tarde o temprano acabemos viendo una plataforma de desarrollo de aplicaciones sociales sobre Google.

Segmentando la publicidad: Facebook Flyers Pro

Facebook presenta una interesante novedad en su sistema de publicidad Facebook Flyers Pro: La posibilidad de conocer el número de usuarios de la red social filtrados por una gran cantidad de parámetros tales como el país y ciudad, la edad, palabras clave… y focalizar la publicidad en ellos. De esta manera, como muestra la siguiente imagen, podemos ver que en España hay 100 hombres de edad comprendida entre los 18 y los 25 años a los que les interesa Madonna:

Facebook_Flyers_Pro

Esto va a permitir a los anunciantes segmentar y focalizar mucho mejor la publicidad que manejan y conseguir que ésta sea más efectiva. Es buen paso por parte Facebook para rentabilizar la red social pudiendo aumentar los escasos porcentajes de clicks que tenían los anuncios publicitarios hasta el momento.

Hay que tener en cuenta lo que esto supone. Mientras Facebook está trabajando en mejorar su sistema publicitario, Google es consciente de ello y sabe que ahí es donde puede encontrarse con problemas. No olvidemos que la mayor parte de los benificios de Google provienen de Adwords/Adense y de que Facebook con una cantidad espectacular de usuarios activos puede ser una amenaza si este Facebook Flyers Pro evoluciona al mismo ritmo que lo está haciendo Facebook. No es de extrañar que Google ya haya lanzado su propia aplicación sobre Facebook basada en Google News para estudiar y examinar el comportamiento de los usuarios dentro de la red social y extraer sus propias conclusiones.

Si realmente Facebook se pone las pilas en lo que a publicidad se refiere, vamos a ver un sistema publicitario con cara y ojos capaz de hacerle sombra al propio Adwords/Adsense. Eso el tiempo ya lo dirá. Lo que está claro es que la colosal red social no se duerme y sigue experiementando crecimientos constantes que están haciendo que el resto de compañías estén muy atentas a cualquier cambio que se produzca en ésta.